Друзья, я уже писал о рерайтинге, но статьи на тему основы, то есть копирайтинга, еще не было. Итак, что такое копирайтинг? Вопрос на самом деле не такой уж редкий. А объяснение очень простое. Копирайтинг – это работа с текстами. И не просто работа, а создание оригинальных текстов для последующей публикации. Эти тексты могут быть разного характера: описательные или рекламные (продающие), смотря с какой целью их использовать. Не путайте, понятия копирайтинг и копирайт — 2 разных слова copywriting (копирайтинг) и copyright (копирайт — авторское право). Разницу в этих английских словах подробнее посмотрите в переводчике.
Интернет с каждым днём приобретает всё большую популярность, а основная составляющая интернета — это тексты. Откройте любой сайт и вы первым делом увидите текст. Интересно ли вам будет открывать сайт за сайтом и находить одинаковую информацию, просто скопированную с оригинала? Конечно нет! Толком и не разберёшься, где там вообще оригинал.
Именно поэтому, в наше время копирайтинг так высоко ценится. Ведь люди, действительно владеющие этим искусством, могут превратить любой текст в произведение искусства, основываясь на своём или чужом опыте (а чаще всего и то и другое). Так как копирайтинг подразумевает не просто перепечатывание статьи своими словами, а привнесение в эту статью чего – то нового, чего – то своего. Мнение копирайтера добавляет статье оригинальности, что позволяет поставить её на более высокий уровень.
Требования к копирайтингу
Тексту, который носит гордое название — копирайт, должны быть присущи:
- Грамотность
- Стилистическая выдержанность
- Эстетичность
- Образность
- Лёгкость при прочтении (соблюдение абзацев, красных строк, наличие отступов, подзаголовков)
- Соответствие теме сайта, на котором он будет размещён и его стилю
- Наличие ключевых слов в тексте
- Обращение к определённой целевой аудитории
Главные требования к копирайтингу выделены, но немало важно объяснить каждый пункт подробно.
Грамотность
Грамотность – очень важная черта копирайта. Посудите сами, страницы находящиеся в интернете каждый день находятся в свободном доступе, их смотрят миллионы людей. Копирайтер несёт информацию в огромную аудиторию. Соответственно берёт на себя некую ответственность. Грамотность копирайтера это его лицо, которое очень легко испортить и очень трудно восстановить. Поэтому призываю копирайтеров следить за своей грамотностью. Проверяйте себя, вооружайтесь словарями. Поверьте, эта мера, которую вы примите сейчас, спасёт вас от глупых ошибок в будущем и сослужит добрую службу. Помните, учите хорошо русский язык в школе!))) Или пользуйтесь инструментами для проверки текста на ошибки — Как Проверить Текст на Ошибки)))
Стилистическая выдержанность
Стилистическая выдержанность, немаловажная черта копирайтерского текста. Весь текст должен быть выдержан в одном стиле, иначе он будет выглядеть нелепо. Очень важно перед написанием определиться, в каком стиле должен быть написан текст, а это решается опираясь на целевую аудиторию, на которую направлен копирайтинг и на место его публикации. Текст может быть написан как в разговорном стиле, так и в публицистическом и художественном, для этого ограничений нет.
Кстати, этот момент очень важен при рерайтинге. Я описывал рерайтинг в статье — Что такое рерайтинг. Без понимания, стилистики, невозможно сделать качественный рерайтинг.
Эстетичность
Текст должен смотреться эстетично. Не нужно использовать много разных почерков в одной статье, вполне хватит одного или двух. Выделять всё жирным шрифтом и подчёркиванием тоже нежелательно, это придаёт тексту ненужную вам вычурность и негативно действует на восприятие человека. Всё должно быть в меру, не нужно переусердствовать. Выделять и подчёркивать советую только главное и излишне не увлекаться визуализацией текста. Посмотрите на текст глазами другого человека и вы всё поймёте.
Человек, как вы знаете, мыслит образами. Все слова в нашем языке подчинены этому правилу. Поэтому качественный копирайт, должен быть наполнен сетью образов, переплетающихся друг с другом. Статья должна вызывать в представлении человека яркие, точные картины, а не расплывчатые очертания. Этим и занимается копирайтер создавая текст, т.е. наполняет его как можно большим количеством образов. Это облегчает восприятие человека и делает чтение статьи более увлекательным и интересным. А ведь именно это является одной из целей копирайтера.
Легкость при прочтении
Лёгкость при прочтении текста является важным его показателем. Ведь сложные тексты никто из нас не любит. Попробуйте долго читать статью, которая написана слитным текстом, не имеющим абзацев и красных строк, и вы поймёте, о чём я говорю. Отступы между частями текста также облегчают восприятие и делают чтение более лёгким. А подзаголовок разделяет текст на смысловые части и структурирует мысли человека, который читает статью. Согласитесь, если текст разбит на смысловые части и озаглавлен, читать его гораздо легче и информации отложится в несколько раз больше. Легкость при прочтении, обычно обозначает, что создан качественный контент.
Текст, расположенный на сайте обязательно должен соответствовать его тематике и стилю. Ведь если статья об уходе за лицом будет расположена на сайте о бытовой технике, это будет выглядеть немного нелепо. Также очень важно соблюдать стиль сайта. Если все статьи, находящиеся на сайте, выдержаны в разговорном стиле, то статья в публицистическом стиле, будет выбиваться из общего ряда. Но это опять же зависит от пожеланий автора этого сайта.
Ключевые слова
Ключевые слова, это те слова, которые отражают главную мысль текста. Они должны перекликаться с его названием. Особенно это важно для больших статей, главная мысль которых должна прослеживаться во всём тексте, а этому помогут ключевые слова.
Определение целевой аудитории
Нужно изначально определить целевую аудиторию будущего текста. Это даст возможность обращаться к тем людям, для кого статья написана. Тексты с обращением ко всем и сразу не так сильно действуют на аудиторию. Человек, читающий текст, подсознательно ждёт обращения именно к себе, и если вы определите, на кого направлен ваш текст, это поможет вам наладить контакт с каждым из этой аудитории.
В Рунете существует огромное количество бирж копирайтинга, где можно заработать. Я это подробно описывал в статье — Как Выбрать Биржу Копирайтинга. Обязательно прочитайте правила по выбору биржи перед тем, как начать зарабатывать на копирайтинге.
Вот самые главные правила, которым должен быть подчинён качественный копирайтинг. Если все эти правила соблюдены, вы на пути к успеху. Но никто не говорит, что это все правила, которые могут диктовать работу копирайтера. В этой статье перечислены лишь те, которые можно считать наиболее важными, всё остальное в ваших руках.